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18.01.18 Fitur 2018 CAMPAÑA TURÍSTICA SUBBÉTICA

Campaña turística de la Subbética en Fitur

Redacción / NdPMSC

La apuesta de la Subbética por convertirse en un referente del turismo rural y de interior a nivel nacional, ha sido el eje central de la presentación de la campaña que ha tenido lugar esta mañana en Fitur 2018.

Tras la jornada inaugural de ayer en la Feria Internacional de Turismo, en el que el estand de la Subbética Cordobesa fue visitado por la presidenta de la Junta de Andalucía, Susana Díaz, la atención de hoy la ha centrado la presentación de las propuestas turísticas del "Destino Subbética" con asistencia de autoridades y técnicos.

Nuevos retos, nuevos productos

Trabajar para que la comarca del sur de la provincia de Córdoba se convierta en un referente del turismo rural y de interior a nivel nacional es el reto que la Mancomunidad de la Subbética Cordobesa se plantea conseguir. Para ello, año tras año, presenta en Fitur nuevas herramientas de trabajo que permitan alcanzar este objetivo.

El presidente de la Mancomunidad de la Subbética Cordobesa, Juan Pérez Guerrero, ha presentado la nueva Guía Turística de Senderos, así como la señalización de senderos y atalayas; el Sistema Integral de Estadísticas y Encuestas de Satisfacción para alojamientos de la Mancomunidad y la XIII edición de TRAMA, el Encuentro Profesional de Marketing Turístico, que se celebrará en Priego de Córdoba los días 11 y 12 de abril. Por su parte, el presidente del CIT de la Subbética, Juan Pérez Delgado, dio a conocer el Sistema de Comercialización de Venta Cruzada (SVC), ideado por este organismo.

Una nueva "Guía Turística de Senderos"

La riqueza paisajística y medioambiental de la comarca es un patrimonio natural de primer orden. El proyecto "Subbética genuina" pretende promover el potencial turístico de parajes tan bellos como el Geoparque Natural de las Sierras Subbéticas, el embalse del Genil y las Reservas Naturales del Sur de Córdoba.

Este es el motivo por el que se ha editado nuevamente la "Guía de Senderismo", que recoge la descripción de 25 senderos (11 de los cuales discurren por el Parque Natural de las Sierras Subbéticas) en dos idiomas (español, inglés), situados en espacios como el Pico de la Tiñosa, el?Poljé de la Nava de Cabra, una gran llanura sedimentaria, en forma de valle cerrado y cercada por montañas, la encina milenaria, declarada Monumento Natural por la Junta de Andalucía, o el Cañón del río Bailón, que forma uno de los principales atractivos del Geoparque - el Parque Natural Sierras Subbéticas pertenece, desde 2006, a la Red de Geoparques Europeos -.

La publicación de la "Guía de Senderismo" contiene su correspondiente ficha en Wikiloc, la comunidad de usuarios que comparten rutas de senderismo y puntos de interés GPS a nivel mundial, con el track correspondiente para descargarlo en versión móvil.

Asimismo, a lo largo de este año se proseguirá con las señalizaciones de senderos, mejorando las actuales e instalando de nuevas, en municipios como Almedinilla, Benamejí, Fuente Tójar, Lucena, Rute y Zuheros. De la misma manera se actúa en las indicaciones que permiten conocer las atalayas medievales de la Subbética Cordobesa. La ubicación de estos vestigios históricos hace que sean parajes idóneos para disfrutar de la naturaleza, el deporte y la cultura.

El Observatorio Turístico de la Subbética Cordobesa

La Subbética Cordobesa es una comarca de 14 municipios Cordobesa (Almedinilla, Benamejí, Cabra, Carcabuey, Doña Mencía, Encinas Reales, Fuente Tójar, Iznájar, Lucena, Luque, Palenciana, Priego de Córdoba, Rute y Zuheros) llena de alicientes para el turista gracias a su patrimonio histórico-artístico, su Parque Natural de las Sierras Subbéticas reconocido por la UNESCO como Geoparque y sus espacios protegidos, sus yacimientos arqueológicos, su Vía Verde, su gastronomía autóctona, su artesanía y tradiciones populares y, cómo no, el trato afable, familiar y entrañable de sus habitantes. Una zona de agradables temperaturas en primavera y otoño, con inviernos suaves y veranos calurosos.

El objetivo de este Sistema Integral de Estadísticas y Encuestas de Satisfacción para alojamientos de la Mancomunidad es recoger las opiniones de los turistas con el fin de mejorar la estrategia de marketing. La base de datos se nutre de la información recogida en las oficinas de turismo de la comarca y de las valoraciones de los clientes que acuden a los diferentes establecimientos hosteleros.

Los datos obtenidos en las oficinas de turismo analizan aspectos como el tipo de visita, el número de personas que han visitado la Subbética Cordobesa, el motivo de la visita, el tipo de alojamiento elegido, la duración de la estancia y otras cuestiones particulares, propias de las peculiaridades de la localidad. La información recopilada se estudia y analiza en base a los criterios previamente fijados por los técnicos de los municipios y los de turismo de la Mancomunidad de la Subbética Cordobesa.

Para incentivar la colaboración de los visitantes, reciben un bono con descuentos en algunas actividades turísticas de las 14 localidades, que pueden canjear en las oficinas de turismo. Solamente pueden elegir una y, una vez escogida, el bono queda invalidado. Es una herramienta de promoción que permite crear sinergias entre los municipios y las empresas locales.

Del 1 de enero de 2017 al 15 de junio de 2017 el Observatorio Turístico de la Subbética registró 58.004 visitas, de las cuales 49.859 fueron de turistas españoles y 8.145 de extranjeros procedentes, mayoritariamente, de Francia, Reino Unido y Alemania. Del 87,6% del turismo nacional, el 62,4% procedió de Andalucía, principalmente de las provincias de Córdoba (37%), Málaga (15%) y Sevilla (14%). Le siguió la Comunidad de Madrid (7,9%) y Cataluña (4,1%). La gran mayoría de visitantes (69%) realizó excursiones sin pernoctación. Un 56% vino a título individual y un 44% en grupo. En este caso, los más numerosos fueron los colectivos de estudiantes, seguidos de los de Tercera Edad.

Los que pernoctaron en la zona representaron un 31% y se distribuyeron en porcentajes similares en alojamientos rurales y hoteles de categoría media.

En cuanto al conocimiento de la zona, los visitantes reconocieron que los comentarios entre familiares y amigos les animaron a visitar la comarca (15%), seguido de la información suministrada en internet (13%), el hecho de haber visitado con anterioridad la zona (10%) y, en menor medida, la información facilitada por las agencias de viajes y los folletos turísticos.

XIII edición de TRAMA, el Encuentro Profesional de Marketing Turístico,

Los días 11 y 12 de abril se celebrará en Priego de Córdoba una nueva edición de TRAMA, el Encuentro Profesional de Marketing Turístico, que organiza la Mancomunidad de la Subbética Cordobesa y que se ha convertido en un referente del sector a nivel estatal, porque debate sobre las últimas tendencias y da a conocer las claves del éxito de los destinos turísticos más innovadores. Una de las novedades de este año es la colaboración de la Universidad de Córdoba, Granada y Málaga.

A él acuden año tras año empresas del sector turístico, áreas de turismo de administraciones públicas, consultorías y profesionales en general, estudiantes y futuros profesionales del turismo. La celebración de TRAMA ha permitido, por una parte, profesionalizar el sector turístico de la Mancomunidad de la Subbética Cordobesa y del resto de la provincia y, por otra, posicionar la marca "Subbética Cordobesa-Centro de Andalucía" ante más de 200 profesionales de toda España.

El comité técnico está formado por todas las entidades colaboradoras y profesionales de interés como la Mancomunidad, el CIT de la Subbética, Turismo Andaluz y el propio Patronato Provincial de Turismo.

Sistema de Ventas Cruzadas del CIT Subbética

El Centro de Iniciativas Turísticas (CIT) de la Subbética ha desarrollado un Sistema de Ventas Cruzadas (SVC) para el Destino Subbética con la intención de que se convierta en una potente herramienta de comercialización para los empresarios y comerciantes de la zona. Una plataforma tecnológica, que se ha presentado oficialmente hoy en FITUR, y que resulta innovadora ya que los diferentes portales web o las agencias de viaje pueden actuar como Punto de Venta Online de este SVC. Una fórmula para establecer sinergias de colaboración con el fin de ganar posicionamiento y promoción. En el transcurso del acto se mostrado la nueva imagen comercial del destino y una web renovada y propia que alberga el SVC, así como la información básica de la red empresarial que conforma el CIT Subbética.

Plan Estratégico de Turismo Sostenible de la Subbética Cordobesa

Estas actuaciones se enmarcan en un programa de actuación global. El crecimiento que ha experimentado en los últimos años el sector turístico en el destino comarcal desarrollado bajo la marca "Subbética Cordobesa" y la apuesta decidida de los agentes económicos, sociales y políticos, ha obligado, en cierta manera, a disponer de un Plan Estratégico de Turismo para el período 2018-2023. Se trata, en definitiva, de una hoja de ruta que abarca la promoción, la formación y la calidad del destino, así como la competitividad en el mercado, la innovación y comercialización de los productos turísticos y la cohesión con las diferentes administraciones y la ciudadanía.

Así pues, el Plan recogerá y analizará los resultados obtenidos tras el estudio de las actuaciones realizadas a cabo como:

El análisis de los planes y las estrategias relacionados con el turismo sostenible de la Subbética Cordobesa. En concreto, del Plan Estratégico del GDR, del Plan General de producto turístico sostenible, del Plan Estratégico de Marketing Turístico de Andalucía Horizonte 2020 y del Plan Estratégico de Turismo de Córdoba 2015-2019.

La primera mesa de trabajo, en la cual están representadas la Mancomunidad de la Subbética, la Asociación GDR Subbética Cordobesa y el Centro de Iniciativas Turísticas de la Subbética.

La identificación de los actores más relevantes del sector, en colaboración con la Mancomunidad de la Subbética Cordobesa y la Asociación GDR Subbética Cordobesa.

El análisis del entorno mediante encuestas y entrevistas personalizadas.

La realización del primer "Focus Group", celebrada el 16 de noviembre de 2017, en el que se debatieron temas como la promoción, los productos y los recursos turísticos, las características de la Subbética o los competidores, entre otros aspectos.

La creación de una intranet que permite canalizar la participación ciudadana y profesional a través de http://planestrategicoturistico.subbetica.org/, que hace un año entró en funcionamiento.

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